Das Buch steht unter großem Druck im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von jungen Menschen. So ist die Zahl der 16-29-jährigen Buchkäufer*innen laut GfK-Studie von 2017 bis 2022 um 18 % gesunken. Zugleich zeigen Entwicklungen wie BookTok, die stark wachsende Buch-Community auf TikTok, der Manga-Trend oder das gesteigerte Interesse an englischsprachigen Titeln, dass die Begeisterung bei Jüngeren für das Buch weiter vorhanden ist. Branchenexpert*innen diskutieren, wie dieses Potenzial gehoben und junge Menschen noch besser erreicht und begeistert werden können.
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